کار شما با توجه به گستردگی سینماهای حوزه هنری در سراسر کشور چگونه تعریف می‌شود؟ آیا بازه زمانی مشخصی را برای این کار در نظر می‌گیرید؟

اسماعیل هویدا: با توجه به این که، بخشی از کار ها بر عهده خود مدیران سینما است که با ما همکاری دارند، حضور بنده و همکارانمان نیز به طور محسوس و غیر محسوس در استان ها روند بازرسی را تکمیل می کند، اما این بازرسی ها به صورت رندم است و بازه ی زمانی خاصت ومشخصی برای آن در نظر گرفته نمی شود،همیشه ولیکن در ساعات و روز های مختلف هفته صورت می گیرد.

آیا در طی بازرسی‌ها با معایب و یا نقاط ضعف روبرو می‌شوید؟

در طی بازرسی‌هایی که صورت می‌گیرد اگر ضعفی وجود داشته باشد، به مدیران سینما به صورت فردی و یا جمعی در طی جلساتی اطلاع داده می‌شود. تمام هم و غم موسسه بهمن سبز رفع ایرادها و معایب احتمالی است که، به واسطه حضورهایی که صورت می گیرد، اگر مشکلی در کار همکاران وجود داشته باشد با توجه به تجربه و ارتباط با آنها تذکر داده می شود تا رفع شود.

در روند بازرسی‌ها چه چیز هایی مدنظر و بازرسی شماست؟

صفر تا صد را رصد می‌کنیم، از نحوه بلیت فروشی گرفته و حتی قبل تر از آن نحوه نصب پلاکارد سر در سینما، عکس‌ها، سانس بندی ها، و اطلاعات روی شیشه گیشه بلیت فروشی همه و همه را بررسی می کنیم. ما برندی را می‌خواهیم حفظ کنیم و از همکاران می خواهیم که آن را رعایت کنند.

یعنی از راه یکسان سازی این مجموعه بزرگ به دنبال ایجاد یک برند معتبر در زمینه سینماداری هستید.

ما نحوه تعامل نیروهای خود با مخاطبان مانند بلیت فروش، کنترل کننده بلیت، ابطال کننده بلیت و پاسخ دهنده تلفن‌ها و حتی جزئی ترین موارد مانند نظافت سالن ها، نظافت سرویس های بهداشتی، موتورخانه سینما و نحوه پوشش همکاران در سینما را به عنوان یک محیط فرهنگی مورد بازرسی قرار می دهیم.

منظور شما این است که تمام سینماهای حوزه هنری از لحاظ پوشش و ساختار متحدالشکل هستند؟

همه به یک شکل نیستند به طور مثال اونیفرم پرسنل در شهرهای جنوبی پیراهن و شلوار و در شمال کشور کت و شلوار است، اما لباسی که پرسنل دریک سینما می پوشند شبیه به هم است،این موضوع بستگی به شرایط آب و هوایی استان دارد.

موسسه بهمن سبز منشور اخلاقی برای پرسنل خود دارد که در تمام سینماها نصب شده است و همکاران ما موظف به رعایت آن هستند. برخی موارد کلیات محسوب می شود؛مانند به وقت بودن فروش بلیط ها و نمایش فیلم، تبلیغات قبل از اکران فیلم ها، …که همه مورد برسی قرار می گیرند و اگر در جایی کم و کسری وجود داشته باشد،به آن ها متذکر می شویم.

با توجه به این که شما سابقه مدیریت سینما را دارید،از نظر شما نقاط قوت و ضعف سینماهای حوزه هنری چیست؟

تمام سینماهای حوزه هنری به صورت یک پارچه و متحدالشکل اداره می شوند. موسسه بهمن سبز، با حضور مدیرعامل آن، مدیر فنی و پشتیبانی، مدیر مالی، مدیر اکران، مدیر اداری و دیگر همکاران و ما به عنوان بازوهای اجرایی همه تابع شرایط هستیم، نقطه قوت تابعیت در این سیستم است. اگر ضعف و کاستی وجود داشته باشد به قدمت بناهای سالن های سینما باز می‌گردد.

برخی از سالن های سینمایی ما قدمت  ۳۰تا ۴٠ ساله دارند ،که با گزارش مدیران این سالن ها و یا سرکشی های مدیر عامل و دیگر همکاران متوجه مشکلات آن ها شده و در دست تعمیر و بازسازی قرار می گیرند.

با این وجود،ما سالن های سینمایی باقدمت بالایی داریم که در بهترین نقطه ی شهر قرارگرفته اند و با مدیریت خوب آن ها مخاطبان را جذب می کنند.

خداروشکر سینماهای ما نسبت به سال ٩٢ تغییرات خوبی را داشته اند،بسیاری از این سینماها به بهترین سیستم های نمایشی تجهیز و نوسازی شده اند.

هدف ما به عنوان تیم بازرسی اعتلای سینماهای حوزه هنری و در نهایت تمامیه سینماهای کشور است.

استراتژی مدنظر ما رسیدگی به سینماها از طریق ارتباط با مدیریت سینما و مسئول استان ها است.

ایجاد انگیزه میان همکاران، حفظ قانون مشتری مداری و چیدمان خاص نیروها براساس بازدهی بیشتر از جمله موارد مورد توجه مااست، که سعی در حفظ و بَست آن داریم.

نباید فراموش کنیم که همه این ها میسر نمی گردید مگر به سبب کار با عشق، با عشق در کارمان است که ما توانسته ایم در سرتاسر کشور از شرقی ترین استان ها تا ایلام و کردستان در غرب کشور این شرایط را ایجاد کنیم و ما سعی داریم این را به نسل های بعدی این راه منتقل سازیم،آن هایی که قصد دارند صنعت سینمای ایران را سرپا نگه دارند.

این مدیریت سیستماتیک در این مجموعه است، که شرح وظایفی را برای افراد تعیین میکند و در غالب این بازرسی های که به صورت کاتالیزور داریم، تصریحش می کنیم تا به نقاط قوت مدنظر خود برسیم اما هنوز جای کار دارد، امیدواریم تبحر سیستمی قادر باشد تا ما را به شرایط مدنظر خود برساند.

چه راهکارهایی نه صرفاً تئوری وجود دارد که می‌توان مخاطبان سینماهای حوزه هنری را افزایش داد؟

این موضوع به نحوه نظارتی ما و آموزش‌های ضمن خدمت که٢ بار در سال برای همکارانمان برگزار می شود، برمی‌گردد. شعار ما مشتری مداری است، که در منشور اخلاقی موسسه نیز لحاظ شده است.از سال ١٣٩٢که اداره سینماهای حوزه هنری به موسسه بهمن سبز داده شده است، این سیر صعودی دائماً در حال افزایش و رشد است، آمار مخاطبان و مبالغ فروش ما حاکی از آن است.در واقع ما توانسته این سینماهایمان را به درجه سود دهی برسانیم که نه تنها مخاطبانمان راحفظ کرده ایم بلکه مخاطبان جدیدی را نیز جذب کرده ایم.

ما به ازای هر فیلمی که اکران می کنیم طیف جدیدی از مخاطبان را جذب می کنیم که در این راستا به مدیران سینماهایمان آموزش داده شده است، برای نمونه فیلم «قهرمانان کوچک» قشر دانش آموز، «ماجرای نیمروز» طیف خاص سیاسی و «ایستاده در غبار» طیف مذهبی جامعه را به خود جذب کرده است.

این هنر است که ما به جز مخاطبان همیشگی مخاطب جدید را نیز جذب کنیم، این روند از طریق مدیران ما در سینماهایمان درسراسر کشور در حال رخ داد است. سعی ما بر این است که اشتباهات مدیریتی نداشته باشیم چرا که جایی برای آزمون و خطا نداریم و همچنین رقیبانی در سینماهای خصوصی و حتی دولتی داریم.

تلاشمان بر این است که، از منابع انسانی مان به نحوه احسن استفاده کنیم و با آموزش دادن و همایش هایی که برای مدیران مان برگزار می شود دانشی را به آن هامنتقل سازیم تا آن ها نیز این دانش را به استان و شهرستان خود منتقل سازند، تا از این طریق نه نتها مخاطبان خود را حفظ کنیم بلکه توانسته باشیم مخاطبان جدیدی را جذب کنیم.

آیا باز سازی‌های صورت گرفته در طی چند سال اخیر در جذب مخاطبان جدید مؤثر واقع شده است؟

مطمئناً که تأثیر گزار بوده است، نمونه بارز آن بازسازی سینمای بهمن تهران و چهارباغ اصفهان، ساخت سینمای آزادی آبادان و آزادی بیجار است که افزایش چشمگیری در جذب مخاطب داشته است.ما رشد فزاینده ای را با بازسازی سینمای بهمن تهران پشت سرگذاشتیم به گونه ای که در همین شش ماه ابتدای سال جاری به رشد ٣٠٠درصدی فروش در این سینما رسیده ایم.

تجهیز سینما به سیستم های صدا و تصویر کیفیت بالا،صندلی های مناسب، مدیریت خوب سینما و بحث نظارتی مدیریت خود سینما و تیم بازرسی ما باعث افزایش بهروری شده است به طوری که سینمای بهمن تهران و سینمای چهارباغ اصفهان در طی شش ماه گذشته یک میلیاردی شده اند در حالی که هنوز بسیاری از سینماها به این آمار دست نیافته اند.

بخش دیگری از این افزایش مخاطب در گروی این بوده است که، سینماهای ما مجهز به پخش دیجیتال شده‌اند به طوری که در خیلی از سینماهای ما در یک سالن ۲ تا ۴ فیلم به طور همزمان اکران می شود، این باعث شده است که در بسیاری از شهرستان‌ها و استان‌هایی که فقط دارای یک سالن سینما هستند مردم بتوانند فیلم‌ها را به روز تماشا کنند.

ما ارتباط خود را نه فقط به واسطه اکران فیلم های پرفروش بلکه به واسطه اکران به موقع فیلم‍‌ها با مخاطبان حفظ کرده‌ایم و این باعث شده است که مخاطبان ما همیشه برنامه تفریحی خود را به طور ماهیانه و حتی هفتگی در سینماهای ما سپری کنند. ما به واسطه اکران به موقع فیلم ها توانسته ایم برای فیلم های متوسط مخاطب بیشتری جذب کنیم.

منبع: بهمن سبز

نوشته گفتگو با مدیر بازرسی موسسه بهمن سبز/ از جذب مخاطب تازه تا برندسازی در بخش سینماداری اولین بار در سوره سینما پدیدار شد.

اسماعیل هویدا درباره فروش فیلم های نوروزی به سوره سینما گفت: باید توجه داشت اگر یک فیلم خوب باشد، حتی با وجود تورم فشار چندانی به مخاطب سینما وارد نمی‌کند، اما به نظر من بهتر است ارشاد یا نهادهای دیگر ترفندهای دیگری را برای جذب مخاطب به خصوص از میان اقشار ضعیف جامعه اتخاذ کنند. برای مثال طرح قیمت شناور بلیت می‌تواند طرح موفقی باشد. اینکه صبح بلیت به یک قیمت به فروش برسد و عصر به قیمتی دیگر طرح خوبی است و همچنین اگر تعداد روزهای نیم‌بها در هفته بیشتر باشد، می‌توان به گیشه خوب امیدوار شد.

هویدا ادامه داد: فیلم‌های پر فروشی مثل «حوض نقاشی» یا «رسوایی» اگر در تهران فروش میلیاردی هم داشته باشند، موضوع چندان خوشحال کننده‌ای نیست، چون به واسطه قیمت بالای بلیت است که این رقم حاصل شده و این فروش با افزایش افرادی که سینما می‌روند تفاوت دارد.

مدیر سینما بهمن افزود: سینما بهمن واقع در یک منطقه دانشگاهی است و به همین دلیل فروش بالای آثار سینمایی برای این سالن دور از انتظار نیست، اما حالت ایده‌آل برای کل سینمای ایران، جذب مخاطب در تمام طول سال و برای همه فیلم‌ها و همه سالن‌هاست. از اکران‌های جشنواره‌ای مشخص بود که فیلم مازیار میری می‌فروشد، در سینما بهمن شاهد بودم که در آن اکران پس از پایان فیلم تماشاگران چند دقیقه فیلم را ایستاده تشویق کردند. مطمئنا پس از پایان تعطیلات نوروز«حوض نقاشی» رونق چشمگیری را تجربه خواهد کرد.

نوشته هویدا: با افزایش قیمت بلیت فروش میلیاردی خوشحال‌کننده نیست اولین بار در سوره سینما پدیدار شد.

سوره سینما، محمد کارت: از زمان آغاز سی و یکمین جشنواره فیلم فجر یکی از مسائلی که در اغلب رسانه‌ها بازتاب زیادی داشت، قضیه پخش دیجیتالی آثار شرکت‌کننده  در این جشنواره بود. برای اولین بار دیجیتالی شدن سیستم پخش، واکنش‌هایی مختلف را به دنبال داشت. عده‌ای از سینماگران از این رویکرد که همگام با سینمای دنیا است استقبال کردند و عده‌ای دیگر انجام شتابزده این حرکت را به ضرر کیفیت پخش آثار به لحاظ نور و رنگ و غیره دانستند.

یکی از شعارهایی که از طرف دبیر جشنواره و مدیریت سازمان سینمایی بسیار به آن پرداخته می‌شد دیجیتالی شدن سیستم پخش سینماها بود که این شعار و رویکرد سینمایی نوید دستاوردی را به سینما می‌داد تا شاید سیستم پخش دیجیتال هدیه سی و یکمین جشنواره فیلم فجر به امکانات سخت افزاری سینما باشد.با شروع  جشنواره و اکران آثار سینمایی به شکل دیجیتال، خیال همه کسانی که از بی‌کیفیتی پخش آثار سینمایی با این سیستم نگران بودند راحت شد. پخش دیجیتالی آثار کیفیت نور و رنگ فیلم‌ها را کم نکرده بود، بلکه کاملا خوب و مناسب‌تر از سیستم آنالوگ ارائه می‌شد.

این سیستم پخش که یکی از محاسن جشنواره فیلم فجر امسال به حساب می‌آمد متاسفانه مقطعی بود و با پایان جشنواره کلیه سیستم و تجهیزات پخش دیجیتال از سینماها جمع آوری شده و با استناد بر اینکه مالکیت این تجهیزات متعلق به موسسه رسانه‌های تصویری و سازمان سینمایی است از سالن‌های سینما پس گرفته شده  و در حال حاضر دوباره مانند پیش سیستم آنالوگ راه افتاده است.

مدیر پردیس آزادی: هزینه دیجیتالی شدن سینماها از توان سینمادار خارج است

رضا سعیدی‌پور مدیرپردیس سینمایی آزادی در این باره به سوره سینما گفت: با شروع روز اول جشنواره  امسال چهار سیستم پخش دیجیتال در سالن‌های سینما آزادی توسط ستاد فنی جشنواره نصب شد و در طول جشنواره ما آثار را پخش دیجیتالی کردیم اما دقیقا شب آخر جشنواره  و سانس آخر،  گروهی آمدند و هر چهار سیستم را جمع کردند و بردند.

وی افزود: شعار جشنواره امسال مبنی برعملی کردن سیستم پخش دیجیتال، برای سینماها بود که متاسفانه با این حرکت در حد شعار باقی ماند. ما تصور می‌کردیم  با تجهیز کردن سالن‌ها توسط سازمان سینمایی در جشنواره فیلم فجر تجهیزات دیگر در سینماها می‌ماند و طبق روال گذشته ۳۰ درصد از مبلغ آن را از سینمادارها می‌گیرند و ۷۰ درصد باقی مانده را به صورت یارانه حمایت می‌کنند که متاسفانه اینگونه نشد. طبق مذاکره‌ای که ما انجام دادیم این سیستم‌ها هرکدام حدود ۵۰ میلیون تومان هزینه می‌برند که مثلا برای چهار سیستم سینما آزادی باید ۲۰۰ میلیون تومان بپردازیم که واقعا در توان مالی ما و بقیه همکاران سینمادار نیست.

سعیدی‌پور ادامه داد: از آنجا که در سال‌های گذشته سیستم پخش آنالوگ در جشنواره‌های فیلم فجر باعث هزینه‌های زیادی صرف مواد خام می‌شد و همچنین در برنامه و جدول نمایش جشنواره ناهماهنگی‌هایی اعم از نرسیدن نسخه‌های نگاتیو به سالن‌های سینما و … پیش می‌آمد اما در سی و یکمین جشنواره فیلم فجر با دیجیتالی شدن پخش واقعا این ناهماهنگی‌ها و استرس‌ها دامنگیر آثار سینمایی نشد. اما این قضیه تنها در ایام جشنواره دوام داشت.

مدیر سینما بهمن: پخش دیجیتال خیالمان را آسوده می‌کرد

اسماعیل‌ هویدا مدیر سینما بهمن در این باره به سوره سینما گفت: در طول جشنواره فجر خیال آسوده‌تری برای پخش آثار نسبت به سال‌های گذشته داشتیم. کیفیت پخش به مراتب بالاتر از سال‌های پیش بود. اما متاسفانه این دستاورد جشنواره سی ویکم دوام نداشت و با پایان جشنواره تمام سیستم و تجهیزات از سینماها جمع آوری شد. بهتر بود مقداری ازهزینه این سیستم‌ها را به صورت یارانه ای حساب می‌کردند و مقداری را از سینمادارها می‌گرفتند اما ما هرچه اصرار کردیم بی فایده بوده است.

*** 

در اغلب کشورهای صاحب سینما در جهان سیستم پخش آنالوگ کاملا منسوخ شده و تمام سالن‌های سینمایی پخش دیجیتالی انجام می‌دهند . همگام بودن سالن‌های سینمایی ایران با سینمای جهان شاید یک نگاه ایدآلیستی باشد و فعلا دور از دسترس، اما جالب است که در همین حد کارگذاشتن سیستم پخش دیجیتال در سالن‌های اغلب فرسوده موجود در ایران هم کم کاری می‌شود.

مدیر سینما استقلال: پخش دیجیتال کیفیت جشنواره فیلم فجر را بالا برد

امیرهوشنگ پاسبانیان مدیر سینما استقلال در این باره به سوره سینما می‌گوید: سیستم پخش دیجیتال یک ایده‌آل برای سینما است. کیفیت پخش این سیستم مطمئنا در جذب مخاطب تاثیرگذار است. در طول جشنواره امسال شاهد بودیم که آثار به نحوه بهتری از این طریق به مخاطبان عرضه می‌شود.

وی افزود: بعد از پایان جشنواره ستاد فنی خواستند که سیستم پخش دیجیتال را از سینما فرهنگ جمع کنند که خوشبختانه تا به حال با مذکراتی که انجام دادیم هنوز آنها را نبردند و قرار است طی دریافت مبلغی مالکیتشان را به سینما بدهند. اما می‌دانم که بسیاری از همکارانم توانایی مالی نداشتند و تجهیزات به طور کامل پس از جشنواره جمع شده است.

***

کمبود مواد خام که اغلب باید از شرکت‌های خارجی خریداری شوند در وضعیت اقتصادی کنونی کشور، برای صاحبان آثار و سینمادارها و پخش کننده‌ها سیستم پخش دیجیتال می‌تواند کاملا مقرون به صرفه‌تر از سیستم آنالوگ باشد.

 مدیر سینما عصر جدید: سازمان سینمایی بخشی از هزینه دیجیتالی شدن سالن‌ها را بپردازد

عبدالله علیخانی تهیه‌کننده و مدیر سینما «عصرجدید»به سوره سینما گفت: سینما عصر جدید در طول جشنواره فیلم فجر امسال نمایش فیلم‌های جشنواره را در دستور کارخود نداشت. طبیعتا سیستم پخش دیجیتال نیز برای ما نصب نشد اما از آنجا که در شرایط کنونی هر کپی نگاتیو هزینه‌ای حدود ۲ میلیون تومان برای پخش آنالوگ آثار صرف می‌شود واقعا به صرفه نیست و همچنین دیگر مواد خام پزیتیو و غیره تولید نمی‌شود و وارداتی نیز صورت نمی‌گیرد.

وی گفت: حالا که بحث است سیستم پخش سینماها دیجیتالی شود، چرا باید تنها محدود به زمان جشنواره فیلم فجر باشد. من اگر جای همکارانم بودم نمی‌گذاشتم تجهیزات را از سینما جمع کنند چرا که سازمان سینمایی وظیفه‌ای نسبت به مطالبات سینماها دارد و باید به صورت یارانه‌ای و توافقی  مسئله دیجیتالی شدن سالن‌ها را حمایت کند.

***

می‌توان گفت بخشی از وظایف سازمان سینمایی و وزارت ارشاد مبنی بر تجهیز کردن امکانات سخت افزاری سینماها است. درست است که هر کدام از سیستم‌های پخش دیجیتال حدود ۵۰ میلیون هزینه برده‌اند اما درست نیست که این امکانات در انبارها تا سال آینده و شروع جشنواره بعدی خاک بخورند. در صورتی که هزینه کلی دیجیتالی شدن پخش سینماها شاید بودجه‌ای کمتر از ساخت آثار به اصطلاح فاخر اما کم اهمیت داشته باشد.

شاید بهترین اتفاق اهدای این سیستم‌ها به سالن‌های سینما است و انجام توافقات مالی با سینمادارها. شعار دیجیتالی شدن جشنواره فیلم فجر باید تداوم داشته باشد تا سینماگران منتظر دستاوردی فنی برای سینمای ایران باشند.

نوشته دیجیتالی شدن پخش سینماها، در حد شعار باقی ماند اولین بار در سوره سینما پدیدار شد.