مهام به سوره سینما گفت: در هر برنامه ای این تهیه کننده و کارگردان هستند که تشخیص می دهند تبلیغات در برنامه جای دارد یا ندارد و اینکه حامی مالی می تواند حضور داشته باشد یا خیر؟ در حال حاضر نه تنها سازمان صدا و سیما، بلکه همه دولت درگیر مشکلات اقتصادی شده اند، اما برای چرخیدن چرخ های اقتصادی نباید بی مهابا عمل کرد.

وی افزود: من مجموعه «کارآگاهان» را به سفارش اداره آگاهی کار کردم. همه مردم فکر کردند یک سریال در ژانر پلیسی ساخته شده و کسی متوجه سفارشی بودن پروژه نشد. این موفقیت به این خاطر به دست آمد که حامی مالی فشاری در جهت درخواست های خود وارد نکرد. تنها تیتراژ سریال بود که نام اداره آگاهی را به میان آورد.

مهام با انتقاد از برخی برنامه های کودک تلویزیونی گفت: مواد و کالای تبلیغاتی باید در راستای چارچوب برنامه به آن تزریق شود. چنین هدفی تنها با عملی هوشمندانه محقق می شود. به همین دلیل باید در صورت مشارکت حامی مالی برنامه، دقت فوق العاده ای برای آن به خرج داد.

مهران مهام مجموعه‌های «خانه به دوش»، «بزنگاه» ،«کتابفروشی هدهد» و … را تهیه کرده است.

نوشته مهام: مخاطب باید با خواندن تیتراژ به وجود اسپانسر پی ببرد اولین بار در سوره سینما پدیدار شد.

منصور ضابطیان به سوره سینما گفت: باید پذیرفت که رسانه در جهان گران قیمت است و بهره مندی از مزایای آن نمی‌تواند ارزان تمام شود. با این حساب، بر هیچ شبکه تلویزیونی نمی توان خرده گرفت که چرا حامی مالی دارد. در این میان دو مسئله مهم وجود دارد. یکی اینکه اسپانسر خودش بداند سراغ چه برنامه‌ای برود که بیشترین بهره وری مالی را برای او به همراه داشته باشد و دیگر اینکه مشکل مالی برنامه تلویزیونی، ساختار اصلی آن را تحت الشعاع قرار ندهد. مهمتر از همه حامی مالی یک برنامه تلویزیونی باید بداند هر چقدر تبلیغات را زیادتر کند، به ضرر خودش تمام می‌شود.

وی افزود: برنامه ما «رادیو هفت» همیشه اسپانسر داشته، دارد و خواهد داشت، اما هرگز به گونه ای عمل نمی‌کنیم که مخاطب دلزده شود. یک مثال برای شما می آورم. در فصل تابستان شرکت آب و فاضلاب استان تهران با ما وارد مذاکره شد و بنا شد یک شب از برنامه را به صحبت در مورد آب اختصاص بدهیم، بدون اینکه اسمی از این شرکت ببریم. اتفاقا آن برنامه بسیار مورد استقبال واقع شد و شرکت آب و فاضلاب استان  ضمن تشکر زیاد تاثیر آن را پس از پخش برنامه مثبت اعلام کرد.

ضابطیان تاکید کرد: من ترجیح می‌دهم مشکل مالی داشته باشیم، اما تن به پذیرفتن هر تبلیغاتی ندهیم. بسیار پیش آمده با وجود اینکه رقم پیشنهادی شرکت اسپانسر رقم بالایی هم بوده، اما چون کالای تبلیغاتی او ربطی به برنامه نداشته از پذیرش آن خودداری کرده ایم. ما آن دسته از کالا یا خدماتی را می پذیریم که بتوانیم برایشان دست به طراحی آیتم بزنیم یا به نوعی در فضای کلی برنامه قابل حل شدن باشند.

منصور ضابطیان تهیه‌کننده برنامه‌های «رادیو هفت» ، «فرش واژه» و … است.

نوشته ضابطیان: ترجیح می‌دهیم مشکل مالی باشد، اما مخاطب از تبلیغات دلزده نشود اولین بار در سوره سینما پدیدار شد.

عفیفه به سوره سینما گفت: تبلیغات تلویزیونی به گونه های مختلف فوران پیدا کرده و همه چیز حاکی از آن است که وضع اقتصادی خود سازمان صدا و سیما خوب نیست و مجبور است بودجه های خود را از طرق دیگری تامین کند. این یک مشکل به حساب نمی آید. در واقع می توان برنامه را با توجه به اهدافی تولید کرد که برای اسپانسر مطلوب است، اما نا به سامانی هایی که مشاهده می شود، ناشی از کج سلیقگی دوستان است. روابط عمومی برنامه تلویزیونی و شرکتی که قصد حمایت مالی از برنامه دارد، باید آگاه به ویژگی‌های برنامه یا سریال تلویزیونی مورد نظر خود باشد تا تبلیغ کالا یا خدمات آن، گل درشت به نظر نیاید.

وی افزود: باید دانست تبلیغات هر چه نامحسوس تر و درونی تر باشد، تاثیرگذاری بیشتری دارد. به طور کلی آنچه باعث دلزدگی مخاطب از تبلیغات تلویزیونی می شود، ناشی از نبود شناخت کافی شرکت حمایت کننده مالی از برنامه و همچنین فقدان آگاهی کافی تهیه‌کننده از موضوع تبلیغ است. تبلیغاتی که به تلویزیون سفارش می شود، عموما بر دو نوع است. یا بناست یک کالای مصرفی معرفی شود یا نهادی در صدد است یک نوع از رفتار یا بهره مندی از یک خدمت فرهنگی را ترویج کند.

این تهیه‌کننده باسابقه ادامه داد: درست است که برای برنامه سازان تبلیغات فرهنگی سازوکار ساده تری دارد، اما در هر دو مورد فعالان تلویزیونی باید به شناخت درست و دقیقی از همه جوانب دست پیدا کنند. نمی توان اجازه داد به بهانه اهداف تبلیغاتی، یک سریال یا برنامه از اهداف اصلی خود دور باقی بماند.

اسماعیل عفیفه تهیه کننده مجموعه‌های«همسایه ها»، «میعاد در سپیده دم»، «پس از باران» و … است.

نوشته عفیفه: تاثیرگذاری تبلیغات تلویزیونی به نامحسوس بودن است اولین بار در سوره سینما پدیدار شد.

محمد صوفی به سوره سینما گفت: برنامه «رادیو هفت» نیز مثل بسیاری از برنامه های دیگر پیشنهادهای تبلیغاتی داشته و به برخی از آنان هم پاسخ مثبت داده اما خوشبختانه هیچ وقت ردپایی از این تبلیغات در برنامه مشاهده نشد.

وی افزود: برای یک ویژه برنامه از «رادیو هفت» یک شرکت خدمات اینترنتی در آغاز برنامه ضمن تبریک مناسبت آن روز ، برنامه را به بینندگان تبلیغ کرد، در طول پخش نیز برند خود را زیرنویس کرد و در پایان هم مراتب تشکر خود را به جا آورد. این شرکت به همین میزان از تبلیغات بسنده کرد و ما نیز به گونه ای رفتار نکردیم که مخاطب دلزده شود. چون یک برنامه هرچقدر هم که مشکل مالی داشته باشد، معضلاتش ربطی به مخاطبانش ندارد و آنان مجبور نیستند حجم بالای تبلیغات ما را تحمل کنند.

محمد صوفی تهیه‌کنندگی برنامه های مختلفی از جمله «رادیو هفت» را به اتفاق منصور ضابطیان در کارنامه دارد.

نوشته صوفی: مشکلات مالی برنامه تلویزیونی ربطی به مخاطبانش ندارد اولین بار در سوره سینما پدیدار شد.

مفید به سوره سینما گفت: این روزها برنامه «با هم زندگی» از شبکه دوم در حال پخش است که من تهیه کنندگی آن را بر عهده دارم. یک برنامه ۵۲ قسمتی با موضوع روان شناسی که تا امروز ۴ قسمت از آن روی آنتن رفته است. یک سریال با نام «خانه‌ای روی تپه» هم دارم که پس از ماه محرم طی ۱۵ قسمت از شبکه دوم پخش می‌شود. داریوش یاری آن را کارگردانی کرده است.

وی در پاسخ به این سوال که چرا نسبت به قبل کم کار شده، توضیح داد: وضعیت مالی سازمان خوب نیست و ما طلب زیادی داریم. دستمزد خیلی از عوامل برنامه‌های قبلی با گذشت چند ماه هنوز پرداخت نشده و به همین دلیل درست نیست چیزی به این حجم اضافه کنیم. پس تا فراهم شدن شرایط مطلوب تولید دست نگه می‌داریم.

مفید با اشاره به اینکه تلویزیون اخیرا تلاش کرده با جذب تبلیغات شرکت‌های تولیدی کم و کسری اقتصادی خود را جبران کند، گفت: حفظ حرمت مخاطب اهمیت زیادی دارد که این روزها به آن توجه نمی‌شود. در حال حاضر سریالی از یکی از شبکه ها در حال پخش است که صرفا به این دلیل که حامی مالی داشته، از نظر هنری و فنی رها شده و مخاطبان شاهد یک کار بسیار نازل هستند. شرایط بد اقتصادی به تلویزیون تحمیل شده، اما نباید به گونه‌ای رفتار کرد که به مخاطبی که وقت خود را به صدا و سیما اختصاص داده، توهین شود.

این تهیه کننده تلویزیون تاکید کرد: تبلیغات در برنامه‌های کودک وحشتناک شده است. از نگاه من برنامه های کودک جز برای کالا و خدمات فرهنگی نباید هیچ فعالیت تبلیغاتی داشته باشند. بچه ها قشری نیستند که وسیله رونق بازارها باشند. ما در آینده نزدیک چوب این رفتار غلط را خواهیم خورد.

نوشته مفید: تبلیغات باید خط قرمز برنامه کودک تلویزیون باشد اولین بار در سوره سینما پدیدار شد.

فرهودی به سوره سینما گفت: بعد از پایان گرفتن تصویربرداری «زن ناتمام» پروژه جدیدی را شروع نکرده ام. مشکلات مالی تلویزیون این روزها گریبان همه را گرفته و ما هم مستثنی نیستیم. صدا و سیما مدتی است پول کافی در اختیار ندارد و مجبور شده اقدام به جذب اسپانسرهای متعدد کند. البته سازمان از این نظر مقصر نیست.

وی افزود: وقتی یک شرکت هزینه می کند و می خواهد کالای تولیدی اش در تلویزیون دیده شود، حق دارد که از این امکان به نحو هر چه مطلوب بهره‌مند باشد. چنین چیزی اتفاق بدی نیست و در تمام تلویزیون‌های دنیا هم وجود دارد. مشکل اینجاست که تلویزیون ما دارد قدری ناشیانه برخورد می کند. یعنی هنوز تازه کاریم و به سبب بی تجربگی ها تبلیغ در متن برنامه بافته نمی شود و به قول معروف گل درشت شده و توی ذوق می زند. تلویزیون این روزها چاره ای جز تبلیغ کالا و خدمات برای تامین منابع مالی خود ندارد و نمی‌توان به آن خرده گرفت، اما باید با ظرافت و دقت بیشتری به اصل موضوع توجه کرد.

فریدون فرهودی فیلمنامه‌های سینمایی «پاپیتال»، «کلاهی برای باران» و … را نوشته است.

نوشته فرهودی: در تبلیغات درون متنی تلویزیون بی‌تجربه‌ایم اولین بار در سوره سینما پدیدار شد.